تمام کسب و کارها در بازار امروزی فقط یک هدف دارند آن هم رسیدن به بازار هدف و داشتن یک برندینگ قوی است که رسیدن به این هدف فقط با تبلیغات امکان پذیر است.
همانطور که میدانید تبلیغات به دو روش تبلیغات آنلاین و تبلیغات محیطی یا آفلاین صورت میگیرد. تبلیغات محیطی به صورت فیزیکی در مترو و اتوبوس و سطح شهر اجرا میشود که بارها آن را مشاهده کرده ایم و تبلیغات آنلاین به طرز گسترده تری در فضای آنلاین قابل مشاهده است، که در این مقاله به مقایسه این دو روش و تاثیرات آن روی کسب و کارها میپردازیم.
هدف از تبلیغات چیست؟
همانطور که اشاره کردیم همه کسب و کار ها اهداف مختلفی از تبلیغات دارند که اصلی ترین آن ها در شناساندن خود به کاربران و رقابت در بازار است که در ادامه به تعدادی از اهداف تبلیغات می پردازیم.
1. معرفی محصول: معرفی محصول به کاربران یکی از وظایف تبلیغات است که نه تنها در تبلیغات آنلاین انجام می شود، بلکه در تبلیغات محیطی نیز به صورت حرفه ای صورت میگیرد.به صورتی که در بیلبوردها تصاویر با کیفیت از محصول ها قرار داده میشود و در مکان های شلوغ نصب میشود که در نتیجه باعث جلب توجه عابران شده و به آن ها محصول جدید را معرفی میکند.
2. ارائه اطلاعات محصول: وقتی در تبلیغ یک محصول اطلاعات مهم و کاربردی آن به مخاطب داده شود، مخاطبان بیشتری را به خود جذب کرده و از این طریق می توانید مشتریان بیشتری را برای محصول و حتی کسب و کار خود جذب کنید و این جذب فقط با تبلیغات درست امکان پذیر است.
3. ترغیب به خرید: اصلی ترین و مهم ترین هدف تبلیغات، ترغیب کاربران و مشتریان به خرید محصولات و استفاده ازخدمات شما می باشد که با استفاده از تبلیغات میتوانید کسب و کارتان را به این هدف برسانید.
اجرای درست و قوی مرحله معرفی محصول و ارائه اطلاعات محصول، باعث می شود مرحله سوم کامل انجام شود و به نتیجه برسد.
تبلیغات آنلاین
با وجود پیشرفت کسب و کارها و افزایش محبوبیت تکنولوژی، همه کسب وکار ها علاوه بر تبلیغات محیطی، به تبلیغات آنلاین نیز نیاز دارند چرا که تبلیغات آنلاین روشی از تبلیغ است که به صورت آنلاین در فضای اینترنت و پلتفرم های مختلف اجرا میشود و اکثر مردم به راحتی به آن دسترسی دارند، چرا که بیشتر وقت خود را در فضاهای مجازی و اینترنت میگذرانند.
تبلیغات وب سایت ها، تبلیغ در رسانه های اجتماعی، تبلیغات گوگل و… بخشی از تبلیغات آنلاین هستند که در این روش راه ارتباط مشتریان از طریق اینترنت بوده و مشتریان از آن طریق میتوانند خدمات و محصولات را مشاهده کنند.
مزایا و معایب تبلیغات آنلاین
این روزها کمتر کسی را میبینیم که با موبایل به تبلیغات آنلاین دسترسی نداشته باشد. تبلیغات آنلاین در دنیای دیجیتال امروزی مزایای قابل توجهی از جمله (عدم محدودیت، دسترسی همگانی، مقرون به صرفه بودن، تعامل با مشتری، جذاب بودن و انعطاف پذیری دارد.
در تبلیغات آنلاین همانطور که مزایای زیادی دارد، معایب نیز دارد که از جمله آن ها میتوان به شدید بودن رقابت در این بازار، اشباع شدن مخاطبان و محدودیت فرمتی اشاره کرد.
بعد از شناخت مزایا و معایب تبلیغات آنلاین به انواع این نوع تبلیغات میپردازیم:
انواع تبلیغات آنلاین
1. تبلیغات موتور های جستجو (google ADS)
2. ایمیل مارکتینگ (email marketing)
3. تبلیغات شبکه های اجتماعی (social media marketing)
4. تبلیغات موبایلی (mobile marketing)
5. پوش مارکتینگ (push marketing)
6. ویدیو مارکتینگ (video marketing)
7. تبلیغات همسان
تبلیغات آفلاین یا همان تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی، تبلیغاتی هستند که به صورت آفلاین در فضای خارج از خانه صورت میگیرد، که بیلبورد ها، تبلیغات مترو و اتوبوس، پاساژها و هر تبلیغی که روی دیوار شهر میبینید، همه تبلیغات آفلاین هستند که به عنوان قدیمی ترین روش ها برای اطلاع رسانی و حک شدن در ذهن مشتری است.
طبق آمار 66 درصد مردم با دیدن تبلیغات محیطی به سرچ کردن در مورد موضوع آن ترغیب میشوند و 26 درصد مردم به وبسایت آن برند سر میزنند.
تبلیغات محیطی دو قسمت تبلیغات محیطی بیرونی و تبلیغات محیطی داخلی دارد که رایج ترین آن ها عبارتند از:
1. تبلیغات بیلبوردی
2. تبلیغات بیلبوردی دیجیتال
3. بنرها
4. پوستر
5. مترو و اتوبوس
مزایا و معایب تبلیغات محیطی
این روزها مردم بیشتر وقت خود را خارج از خانه میگذرانند، بنابراین تبلیغات محیطی راهی راحت تر برای رسیدن به مصرف کنندگان است. در ادامه به معرفی برخی از مزایا و معایب این روش تبلیغات میپردازیم.
مزایا و معایب تبلیغات محیطی
از جمله مزایای تبلیغات آفلاین میتوان به مواردی همچون تاثیر زیاد تبلیغات محیطی، جذاب بودن آن، خلاقانه بودن، دیده شدن مکرر تبلیغات و انعطاف پذیری جغرافیایی آن اشاره کرد.
با وجود مزایای بسیار این روش تبلیغات، معایب زیادی هم دارد مثل:
1. محدودیت در انتقال اطلاعات
2. عدم اندازه گیری تبلیغات محیطی
3. کافی نبودن
4. عملکرد متوسط تبلیغات محیطی
آژانس دیجیتال مارکتینگ اورکس یکی از آژانس‌های برجسته در زمینه تبلیغات آنلاین بوده که این آژانس با استفاده از روش‌ها و تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ، به کسب و کارها کمک میکند.
در ادامه به نقاط مقابل در مورد تبلیغات محیطی و تبلیغات آنلاین می پردازیم و نقش آژانس دیجیتال مارکتینگ اورکس را در این دو حوزه مورد بررسی قرار می دهیم.
1. دسترسی به مخاطبان
– تبلیغات محیطی از طریق قرار گرفتن در مکان‌های عمومی، می‌تواند به طور مستقیم با مخاطبان در تماس باشد، همچنین این نوع تبلیغات می‌تواند توجه بیشتری را جلب کند و به دلیل حضور فیزیکی، احساس برخورداری از برند را برای مخاطبان ایجاد کند.
– تبلیغات آنلاین امکان دسترسی به یک جمعیت بزرگتر از طریق اینترنت را فراهم میکند که با استفاده از ابزارها و پلتفرم‌های دیجیتال، میتوان به طور هدفمندانه با مخاطبان در ارتباط بود و ارتباطات شخصی‌تری را برقرار کرد.
2. هزینه‌ها و بازده
– تبلیغات محیطی ممکن است نیازمند سرمایه‌گذاری بزرگتری در زمینه تبلیغات و نصب بیلبوردها و تابلوهای تبلیغاتی باشد. همچنین، ارزیابی دقیق، تأثیر این نوع تبلیغات بر بازدهی ممکن است دشوار باشد.
– تبلیغات آنلاین به دلیل هزینه‌های کمتر و امکانات هدفمندانه‌تر، می‌تواند به نسبت هزینه‌های تبلیغات محیطی، بازدهی بالاتری داشته باشد. همچنین، ابزارهای تحلیلی در تبلیغات آنلاین به ارزیابی دقیق‌تر تأثیر تبلیغات کمک می‌کنند.
3. قابلیت اندازه‌گیری و بهبود
– در تبلیغات محیطی، اندازه‌گیری دقیق تأثیر تبلیغات و بهبود آن ممکن است دشوار باشد و معمولاً، نیاز به تحلیل‌های میدانی و برآورد تأثیر تبلیغات وجود دارد.
– تبلیغات آنلاین با استفاده از ابزارهای تحلیلی و ردیابی دقیق، امکان اندازه‌گیری دقیق تأثیر تبلیغات و بهبود آن را فراهم میکند. این ابزارها به کسب و کارها این امکان را می‌دهند تا به طور پیوسته استراتژی‌های خود را بهبود داده و به طریقه بهبود و بهینه‌سازی تبلیغات خود بپردازند.
4. انعطاف‌پذیری و تغییرپذیری
– تبلیغات محیطی معمولاً نیازمند زمان و هزینه برای تغییرات و به‌روزرسانی بوده و این نوع تبلیغات ممکن است نیازمند تغییرات فیزیکی در تابلوها و بیلبوردها باشد.
– تبلیغات آنلاین امکان تغییرات سریع و آسان را فراهم میکند و به طور مداوم میتوانید محتواها و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را تغییر داده و بهبود بخشید.
5. تعامل با مخاطبان
– تبلیغات محیطی ممکن است امکان تعامل مستقیم و فوری با مخاطبان را نداشته باشد و این نوع تبلیغات به طور عمده بر اساس جذب توجه و ایجاد آگاهی از برند تمرکز دارد.
– تبلیغات آنلاین امکان تعامل فعال با مخاطبان را فراهم میکند. این نوع تبلیغات از ابزارهای ارتباطی مانند نظرسنجی‌ها، نظرات کاربران، گفتگوها و پاسخ به سوالات مخاطبان بهره می‌برد.
با توجه به مقایسه بالا، هر دو نوع تبلیغات محیطی و آنلاین مزایا و محدودیت‌های خود را دارند. در اینجا نقش آژانس دیجیتال مارکتینگ اورکس به عنوان یک آژانس متخصص در تبلیغات آنلاین و محیطی بسیار مهم است.
آژانس دیجیتال مارکتینگ اورکس با تخصص و تجربه خود، به کسب و کارها در استراتژی‌گذاری، طراحی و اجرای تبلیغات آنلاین و تبلیغات محیطی در قزوین کمک میکند. ما از ابزارها و تکنیک‌های پیشرفته دیجیتال مارکتینگ استفاده کرده تا به تبلیغات هدفمند و بازدهی بالا دست یابیم. همچنین، آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ معمولاً قابلیت اندازه‌گیری دقیق تأثیر تبلیغات را فراهم می‌کنند و به کسب و کارها کمک می‌کنند تا بهبود‌های لازم را در استراتژی‌های تبلیغاتی خود اعمال کنند.
در نهایت، برای انتخاب بین تبلیغات محیطی و آنلاین، بستگی به نیازها و هدف‌های شما دارد.
ممکن است برای برخی کسب و کارها تبلیغات محیطی مزیت بیشتری داشته باشد، مثلاً اگر شما یک فروشگاه فیزیکی باشید و می‌خواهید بر روی مشتریان محلی خود تمرکز کنید. اما اگر تمایل دارید که بازار محلی خود را گسترش دهید یا به مخاطبان آنلاین دسترسی بیشتری داشته باشید، تبلیغات آنلاین ممکن است برای شما موثرتر باشد.
مهمترین نکته این است که برای بهبود و بهینه‌سازی تبلیغات خود، باید با دقت تحلیل کنید و آزمایش‌های متعددی را انجام دهید. بررسی عملکرد تبلیغات و اندازه‌گیری بازدهی آنها از اهمیت بالایی برخوردار است. همچنین، ارتباط و تعامل با مشتریان و مخاطبان خود را در نظر داشته باشید و به نظرات و بازخوردهای آنها توجه کنید تا بتوانید استراتژی تبلیغاتی خود را بهبود بخشید.
در نهایت، ممکن است بهترین راهکار برای شما ترکیبی از تبلیغات محیطی و آنلاین باشد. با استفاده از رویکرد چندکاناله، میتوانید با ترکیب استراتژی‌های تبلیغاتی مختلف، به نتایج مطلوبتری دست یابید.
